剧走向 2016上半年电视剧市场:大剧缺失,古装遇冷

香奁阁主 · 8月5日 · 2020年 · · ·

至少从上半年来看,2016是电视剧的小年。

电视荧屏上并没有像去年那样涌现出数部现象级大剧,《芈月传》作为去年的大剧,由于播出跨年,依然名列今年上半年收视排行榜前列。

2016上半年的电视剧市场,全程几乎没有高潮,大剧缺失,除了《欢乐颂》和《亲爱的翻译官》还稍稍掀起一些话题,其余电视剧鲜有在社交媒体引发话题效应。

与去年古装剧霸屏且获得高收视相比,今年上半年热播电视剧题材主要集中于都市情感类,而众多打着IP旗号且聚集一众青春靓丽面孔的古装剧,而倒未获得预期反响与收视效果。

剧走向 2016上半年电视剧市场:大剧缺失,古装遇冷插图


上半年电视剧收视排名


CSM全国网数据,收视前3强为:《美丽的秘密》《翻译官》《芈月传》。

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表现最好的卫视播出平台是湖南卫视、山东卫视。

湖南卫视有6部电视剧跻身前十。

山东卫视有2部电视剧跻身前十。

北京卫视和东方卫视双双凭借《芈月传》这一部剧,挤身前十。

CSM52城数据,2016年上半年省级卫视黄档剧TOP25(不包括当前在播剧目),收视3强分别为:《翻译官》《搭错车》《煮妇神探》。

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从表中看,江苏卫视入围6部、湖南卫视入围5部、东方卫视4部、北京卫视3部、浙江卫视4部;

此外,收视率过1%的电视剧有16部,题材主要集中在都市情感类。


2016 上半年新晋热点电视剧点评


欢乐颂

《欢乐颂》虽然称不上是“万人空巷”,也足以说是“刷爆朋友圈”。是的,在爱看电视剧的很多观众看来,这部剧的意义就是新时代的《渴望》。

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小丈夫

《小丈夫》的观众数量不少,虽然这部剧没有逃脱过去家庭剧那种琐碎,但在剧情与制作上的进步却是十分显著的。

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女医明妃传

这部剧的豆瓣评分为6.1分,这一不高不低的分数绝对说明了这部剧有忠实粉丝,当然也有不喜欢的观众。

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少帅

《少帅》这部剧严格说来不是2016年的,但因为它开播在去年12月29号,也勉强算是2016年上半年的剧之一吧。总体来说,因为这部剧成也文章,败也文章。

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猎人

《猎人》是一部和《伪装者》《父亲的身份》同题材的谍战剧,这一题材经过这么多年的打磨,实际上到《伪装者》推出时已经到了一个高峰,而《猎人》虽然不如《伪装者》的观众好评那么高,也基本上延续了这一谍战剧的高水平。

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2016上半年电视剧市场观察


1、黄金档剧场与卫视整体收视“一荣俱荣、一损俱损”

2016年“一剧两星、一晚两集”政策持续深入,省级卫视组在白天、920、非黄三大时段均呈收视下跌的情况下,黄金档剧场带动晚间强势上涨,出现因黄金档剧场“一荣俱荣、一损俱损”的现象。

2、高收视电视剧数量呈现缩水,新剧收视有待提升

2016上半年,平均收视率在2以上的电视剧,除跨年播出的古装宫廷剧《羋月传》两部破3外,仅有职场爱情剧《亲爱的翻译官》1部平均破2,17部新剧平均收视率过1。

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与去年同期相比,高收视电视剧数量减少,收视在1以下剧目大幅缩水,1个点以上的优质剧目数量增多。

3、古装剧遇冷,颜值不是唯一,剧情制作皆重要

去年高潮了一整年的古装剧,今年则表现平淡,已经播出的《寂寞空庭春欲晚》、《武神赵子龙》、《五鼠闹东京》、《青丘狐传说》、《女医明妃传》等古装剧均没有再续《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》的传奇,在收视表现上大多不温不火。

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值得注意的是,这些剧集中网罗了许多高颜值的年轻演员,可是由于剧情老套,人设玛丽苏,制作粗糙,台词雷人,遭到观众集体吐槽。

4、青春偶像剧欠火候,青春化战略落地需谨慎

目前一线卫视剧场都在推行“年轻化、青春化”战略,在编排上也有大量的版面用来播出青春题材电视剧,包括《小丈夫》、《欢乐颂》、《那年青春我们正好》、《柠檬初上》等主打年轻人的职场生涯、感情生活的电视剧。

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年轻化战略虽然复合时代潮流,但在具体执行过程中,也需要谨慎对待,最典型的案例是《那年青春我们正好》、剧版《致青春》,在东方卫视的收视表现都一般。这说明了同样主打年轻人,东方卫视应该有自己的特色。

5、IP剧表现普遍不佳,过度迷信IP值得反思

从2016上半年的电视剧播出情况看,电视圈中的IP迷思值得重新审视。

之前受到市场和资本热捧的大IP剧,无论收视率还是网络播放量却都表现平平。号称投资2.5亿元的历史正剧《武神赵子龙》,首播后就因天雷滚滚受到了观众的集体吐槽,收视自然也未能达到预期。改编自热门IP的《寂寞空庭春欲晚》影响惨淡,这进一步说明有了IP并不一定能成功。

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与此形成鲜明对比的是,《翻译官》《芈月传》《欢乐颂》严格来说不算大IP。但都取得了较好的收视,以及较热的话题度。

6、现象级大剧缺失,电视剧鲜有话题之作

就整体而言,电视剧市场上半年有收视不错的热门偶像剧、精品都市剧,但既没有出现去年《琅琊榜》《伪装者》那种口碑爆表、好评一边倒的优质大剧,也没有出现《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》这样台网连创奇迹的爆款大剧。

此外,2016年各大卫视播出的电视剧鲜有话题之作,唯一激起波澜的大概只有正午阳光的《欢乐颂》了。


结语: 2016上半年的电视剧市场表现整体有些不尽如人意,但翻看下半年的备播剧目单,却亮点多多,尤其是接下来的暑期档,一线卫视几乎都准备了青春题材的优质剧目,如东方卫视有 《老九门》 、江苏卫视有《九州天空城》、湖南卫视有《诛仙》《幻城》《旋风少女2》《麻雀》等。我们也期待这些优质剧目能力挽上半年收视颓势之狂澜,为整年的电视剧收视市场划上圆满句号。


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